线上线下多渠道“联动” 日本美妆企业加快中国
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新华网上海4月20日电(记者 周蕊)继宣布与天猫联手推出基于中国消费者大数据研发的洗发水品牌新品后,日本资生堂集团近日在上海宣布,旗下人气护肤品牌“d program安肌心语”正式在线下渠道登陆中国,这一日本知名化妆品集团正在通过线上线下多渠道的“联动”,加速抢滩中国市场。

资生堂(中国)投资有限公司d program安肌心语品牌市场部部长大野哲矢表示,敏感肌护理正在成为中国护肤美妆市场的新热点。随着中国消费升级趋势加强,越来越多的敏感肌消费者开始选择购买专门给耐受性不强的肌肤设计的护肤产品,细分消费的趋势更加明显,资生堂下一步计划在实体销售渠道屈臣氏的门店内设立“店中店”的模式,为顾客带来更好的品牌体验。

资生堂正在加速在中国新品牌和新产品的首发速度和力度,深耕中国市场,不少尚未正式进入中国市场的品牌也在通过跨境电商的渠道“试水”市场。

“中国市场对资生堂来说非常重要,在首届进口博览会开始的第二天,我们就积极报名签约参加第二届进口博览会,希望能在11月通过这一平台向世界展示资生堂的形象。”资生堂中国区总裁藤原宪太郎说。

资生堂集团2018年全年财报显示,集团2018年全球业绩高达10948.25亿日元(约人民币673亿元),中国市场整体增幅高达32.3%、创历史新高。

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